サンホイル商品ブランディング

サンホイルブランドの価値整理

プロジェクトの最初の取り組みとして、アルミホイルを取り巻くキッチン商材の商品分析を行いました。機能性の高いキッチン商材はタレントやCMの起用でブランドが確立されていますが、アルミホイルはブランドとして確立されている商品がないためブランド指名買いではなく価格や内容量で選ばれていると推測しました。

似たような色合いのデザインが多くブランドの識別がしにくいことが課題の一つでした。SWOT分析では、サンホイルの強みである　60年間ユーザーのことを考えて商品改良に努めてきた点・アルミホイルの売上No.1のロングセラーブランドであることなどを軸に、ユーザー設計・コンセプト設計を模索しました。

「楽しさつくる、笑顔をつつむ、サンホイル」

サンホイルユーザーを検討する中で、「大切な人のためにおいしい料理を作りたい」「たくさん食べてほしい」という想いが根幹にあることに着目し、そのあたたかい気持ちを応援するブランドに位置付けました。

サンホイルを通じて楽しく笑顔があふれる食卓や家族の時間を過ごしてほしい、そんな想いを込めて「楽しさつくる、笑顔をつつむ、サンホイル」というタグラインを策定しました。

分かりやすくて手に取りたくなる、キッチンに置いておきたいパッケージデザインへ

これまで発売以来変わっていなかったロゴデザインを時代に合わせてブラッシュアップ。サンホイルの特徴は残しつつ、新しさを感じるデザインになりました。

パッケージデザインについても既存ユーザーがどこにサンホイルらしさを感じているかに着目し、使用カラーバランスはそのままに店頭での視認性・目立ち度をアップできるようロゴを大きくしたりデザイン要素を減らしたりするなど検証を重ねました。
現行品の良さは維持しつつ、お客様にとって「分かりやすくて手に取りたくなる、キッチンに置いておきたいデザイン」を意識しました。

消費者調査の結果でも、現行品に比べて新デザインのほうが高い評価をいただくことができました。

今回のリニューアルポイントであるグリーンアルミのマークもデザインし、他ブランドとの差別化を意識しました。 パンフレット・店頭でのトップボードやレールポップなど営業ツールもトータルでデザインを行いました。