MEN’S LUCIA CLINIC / 事業ブランディング

株式会社いろは 様 [IDA大阪]

女性向け美容クリニックでのノウハウを活かした、男性医療脱毛クリニックの事業ブランドの立ち上げ

プロジェクト概要

大阪府大阪市に本社を構える株式会社いろは様。女性向け美容クリニック「LUCIA CLINIC(ルシアクリニック)」を約3年間で全国に約10店舗経営してきた実績がある中、新しく男性医療脱毛クリニックの事業ブランドの立ち上げを検討されていました。本プロジェクトでは男性脱毛業界の市場把握・各種分析から企業が持っている強みを抽出し、ブランドコンセプト設計、ロゴマーク(VI)、Webサイト、営業ツールなど事業ブランディングをトータルでサポートいたしました。

お客様に選ばれる男性医療脱毛クリニックの事業ブランドの確立

プロジェクトの最初の取り組みとして、プロジェクトメンバーである会社のトップ・事業のキーマンの方々にヒアリングを行い、新事業ブランドの夢やビジョン、これまで経営してきた女性向け美容クリニックの強みやノウハウをお聴きいたしました。また実際に医療脱毛を経験させていただくことで、新事業ブランドを確立していくプロジェクトメンバーとして、ユーザー視点でサービスや医療脱毛を理解することに努めました。そして自社・競合・顧客など多角的視点での各種分析により、新事業ブランドの在り方や方向性を定めていきました。

コンセプトやイメージ構築では、女性向け美容クリニックを経営してきた実績があるからこそ体現できる強みや使命と、今市場やお客様から求められる男性医療脱毛クリニック像という視点を大切にしながら、プロジェクトメンバーのみなさまそれぞれが納得するまですり合わせを行いました。

事業ブランディング MEN'S LUCIA CLINIC 02
SWOT分析/クロスSWOT分析
事業ブランディング MEN'S LUCIA CLINIC 03
戦略顧客策定

事業ブランディング MEN'S LUCIA CLINIC 04
競合分析

「お客様の課題解決や自己実現のために、想いや理想に真摯に向き合い、脱毛の正しい知識や体験を実直に提供し続け、業界をアップデートしていく」ブランドに

今後市場がさらに拡大していく男性脱毛業界では、脱毛に対して正しい知識を持っているユーザーがまだまだ少ないという事実がありました。また、これまで経営してきた女性向け美容クリニックでは「お客様の想いや理想に真摯に向き合う」ことを大切にしてきたという強みがありました。そこで男性医療脱毛クリニックでも同様の想いや姿勢を大切にしながら、ユーザーの知識がまだまだ乏しい男性脱毛業界をアップデートしていくことを使命として掲げることにしました。

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ブランドピラミッド
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プラットフォーム
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トーン&マナー
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タグライン/コンセプト

なりたい姿や理想がある男性の多くが好感を持つ「ファッショナブル」×「真摯」な世界観

トーン&マナーとして、お客様の想いや理想への「真摯」な姿勢と、お客様自身のなりたい姿や理想を実現した「ファッショナブル」な未来の輝きを規定しています。ロゴマーク(VI)は、MEN’S LUCIA CLINICの頭文字をマーク化することで、業界を牽引していく姿勢のブランドであることを端的に表しています。また「C」を「L」が支えるフォルムは、MEN’S LUCIA CLINICがお客様の想いに寄り添い、未来へと背中を押し、一歩踏み出す様を表現しています。

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カウンセリング予約のコンバージョンをKPIとしたWebサイト

Webサイトは、広告運用を想定したLPとして制作しています。KPIであるカウンセリング予約のコンバージョンを想定しながら、新事業ブランドとしての真摯な姿勢を両立したデザインとなりました。押し売り感や商売感の強いサイトが多い同業他社の中でも差別化されたサイトとなっており、撮影ディレクション・コピーライティング含めトータルでサポートさせていただきました。

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https://mens-lucia.com/lp/01/

ブランドイメージを統一しながら、使用されるそれぞれのシーンでの体験を考慮した各種ツールデザイン

店舗の看板、名刺、封筒、診察カードなど、アウターデザインとして各種ツールも制作しました。構築したブランドイメージを統一するのはもちろん、ツールによって使用されるシーンでの体験が変わるため、それぞれで最適なデザインを制作しました。

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Summary

総括

これまで経営してきた女性向け美容クリニックでのノウハウや想いを大切にしながら、関わっていただいたプロジェクトメンバーのみなさまが納得できるコンセプトのもと、男性医療脱毛クリニックの新事業ブランドを確立できました。これから出る結果を検証し、男性医療脱毛クリニック「MEN'S LUCIA CLINIC」の事業成長に貢献できるように今後もサポートしていきます。

Project Member

デザインディレクター Takahiro Nakagawa(大阪)
デザイナー Yugo Nishimoto (大阪) / Kansuke Yukawa (大阪) / Takahiro Nakagawa(大阪)
デザインコンサルタント Akihito Fujiwara(大阪) / Satoru Kobayashi(大阪)

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