Ki-reise aincia 商品ブランディング

商品・サービスブランディング

株式会社キリン堂 様 [IDA大阪]

未病スキンケア商品シリーズのリブランディング

プロジェクト概要

大阪府大阪市に本社を構える、株式会社キリン堂様。 「未病」=未然に病気を防ぐことというブランドが持つセルフメディケーションの想いを体現することを目的に、 古さを感じるデザインと、商品ごとの差が分かりづらいという課題を戦略構築から改善策の実施まで行いました。

女性自身が本来持っている生命力や、自然の力を美しく表現

ブランドの世界観をネーミングとロゴでわかりやすく伝達

ブランドの根幹を構築するために、方向性を分けネーミングを16案検討しました。最終的に採用されたKi-reise(キレイズ)は、キリン堂の「K」と英語の「raise」(上がる)を組み合わせたアイデアです。キレイズいう言葉は綺麗の複数形の意味も持たせています。また、読みやすく、ユーザーとキリン堂様の架け橋としての繋がりを表すためにハイフンを追加しKi-reise(キレイズ)としました。

ロゴマークは「年齢に負けないしなやかな美しさ」を信頼感のあるフォルムの中に、女性自身が本来持っている生命力や、自然の力として伸びやかな曲線を用いて表しました。

ユーザーとの接点までトータルサポート

直接ユーザーとの接点になる、パッケージデザインや店頭のプロモーションとしてのディスプレイやリーフレット、動画、さらにはWebサイトまで一貫して制作させていただきました。

パッケージは淡くやさしいピンクをテーマカラーに、ブランドのやわらかな世界観を表現しました。
販促什器は店頭でもしっかりと特徴を伝えるために情報整理・メリハリを大切にデザインしました。

リーフレットデザイン
店頭販促什器
Webサイトデザイン
プロモーションムービー

結果として、発売前の予約本数が大幅アップしました。 リニューアル発売の予約販売を開始したところ、前年比の売上を上回る予約本数を獲得。既存顧客だけでなく新規顧客の獲得にもつながりました。 また、店頭販売員のモチベーションアップにも繋がりました。「売り場が華やかになった」「可愛くなって気分が上がる」という声をいただき、自信を持って販売できる商品となり心からお客様に良さを伝えていきたい商品となりました。

Project Member

デザインディレクター Yukie Omori (大阪)
アカウントプランナー Miki Matsuki

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