美実PLUS 菓子パッケージデザイン

売れ続けるブランドの世界観を再構築したパッケージデザイン

プロジェクト概要

今ではコンビニエンスストアなどで棚として定着した小腹満たしの小袋菓子の先駆けとも言える美実PLUSシリーズのパッケージデザインです。

クライアントの福楽得様は元々珍味カテゴリーをメインに商品展開をしていましたが、売上が落ちてきていた中、お菓子カテゴリーで新たな売上を作るべく、試行錯誤の末に完成したのが「美実PLUS」でした。

リニューアル前のパッケージデザインは店頭での商品の識別性・視認性を担保するため、製品シズルをしっかりと見せるための白い背景、アイテムカラーの看板と上下帯、フレーバーのイラストというシンプルな構成でした。発売後数年経ち、業界も成熟し競合商品が増えてきたため、改めて商品のブランド戦略の見直しを図ることとなりました。
「自然の実りに美味しさをPLUS」(=美実PLUS)というコンセプトを、リスのキャラクターを用いて美実の森という世界観を作り出しました。