生理吸水サニタリーショーツ Kwom ブランディング

名和株式会社 様 [IDA大阪]

社員を巻き込み、ブランドの想いを構築するブランディング

プロジェクト概要

名和株式会社様が新たに立ち上げた、toC向け生理吸水サニタリーショーツブランドKwomのブランディングを行いました。
社員の皆様と一緒に、自社・競合・ユーザーの3C分析からスタートし、企業の強み・魅力を活かしたブランドを設計しました。販促施策として、Twitter運用を任せていただき、定期配信用とキャンペーン施策用の投稿文章・画像の制作を実施しました(2022年5〜9月)。今後も販促施策の提案や、ブランド兼ECサイトの実改修などブランド成長のためのサポートを引き続きしていきます。

Kwom ECサイト

名和だからこその強み・魅力を活かしたブランド設計

競合との差別化を図れ、名和だからこその強み・魅力を活かしたブランドコンセプト設計が、プロジェクトのミッションでした。モノの良さだけではなく、ブランド体験やブランド価値など「コト的価値」で売れるブランドづくりを目指しました。自社と競合を把握した上で、クロスSWOT分析を行い、ブランドが目指す方向性を、「ダンスやバレエの専門衣装を作り続けてきたメーカーが0から開発した、審美性+機能性を追求したい人のための本格仕様ブランド」と設定しました。

風を纏う

女性のバイオリズムに向き合いながら、生理期間でも自分らしくいられる選択肢を広げるブランドであること、さらに美しさや大人かわいいを求めるユーザーのために、デザイン性にもこだわっていることを伝え、揺らぎある日々を生きる女性を、風のようにしなやかに包み込むブランドであることを表現しました。それがユーザーの歓びになり、どんなときも自信を持ってほしいという想いを込めています。

ロゴマークは、女性の凛とした心の様子を直線で表し、曲線部分はKwomを身につけた心地よさを表現しています。Kの伸びやかなフォルムは、心地よい風をイメージし、モダンで洗練されたデザインで、女性の新しい選択肢としての期待感を感じさせます。

自然で女性らしいビジュアル設計

Kwomには、現在「Jewel collection」と「Joy collection」の2つのコレクションが存在します。
Jewel collectionは、レース調の素材で、女性らしいカラーリングが特徴の商品であり、風を纏うというタグラインを体現するメインコレクションです。凛とたたずむ女性が風を纏うかのごとく、自分らしく美しくいられるブランドでありたいという想いを表現しました。
Joy collectionは、大人かわいいをテーマに、生理週間でも楽しみながら、風を纏うように軽やかに毎日を過ごしてもらいたいという想いを込めて、自然でありながら女性のかわいさが伝わるビジュアルを表現しました。

パッケージ、コンセプトチラシ、取扱説明書などの販売ツールにもKwomのコンセプトを落とし込み、ブランドイメージを統一させることで、ユーザーに与える印象を強くし、届いたときに驚きや歓びを与えます。

ECサイト上の丁寧な接客

ブランドサイト兼ECサイトとして、Shopifyを用いて作成しました。
ユーザーに安心して使っていただきたいという想いから、生理吸水サニタリーショーツを初めて使用される方への情報発信ページや、機能性を伝えるページを設けました。EC販売がメインのため、今後もコンテンツを追加したり使用感を高めたりなどの改修を行い、より購入しやすいサイトに進化させます。

Kwom ECサイト

Summary

総括

プロジェクトに関わった社員様は、ブランディング視点で商品企画やデザイン制作物の判断ができるようになり、ブランド育成の重要性が認識できました。インナー、アウター両面からコンセプトやユーザーからの見られ方を意識し、統一されたブランド発信が実現できています。 今後は、「売れるブランド」にするために、ブランド認知拡大の施策や活動を強化しユーザーに見つけてもらう、選ばれるブランド戦略が必要で、現在もブランディング活動を継続されています。

Project Member

デザインコンサルタント Akihito Fujiwara(大阪)
デザインディレクター Juri Inoue(大阪)
アカウントプランナー Yukiko Takeyari(大阪)
デザイナー Juri Inoue(大阪)
デザイナー Takahiro Nakagawa(大阪)
デザイナー Yugo Nishimoto(大阪)
デザイナー Rina Ono(東京)
デザイナー Serina Tsuchida(東京)

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