Shape Fit／Shape Fit Festival 事業ブランディング

SFFのブランド価値を最大限発信するコンセプト＆ビジュアルの設計

なーすけさんからプロジェクトメンバーへ、Shape Fit様が掲げるMVVの意味やそこに込められた想いを改めて共有し、SFFが大きな成長を遂げている5年後の理想像についてメンバー同士で語り合いました。事業にさらなるイノベーションを起こすきっかけとするため、プロジェクトに関わるコアメンバー全員の想いを再確認する機会を設けました。

次に、「SFFは誰のための、どのようなフェスティバルなのか」を明確にし、メンバーやボランティアスタッフである「Shaper」の皆様全員が共通認識を持てるよう、事業の根幹（軸）となるプラットフォームを策定。誰もがSFFの存在意義を深く理解できるよう言語化を行いました。

さらに、言語化したSFFの魅力をデザインへと落とし込んで発信するため、ビジュアルの軸となるブランドピラミッドとコミュニケーションキーワードを策定。社内外のデザイナーが迷うことなく、一貫性を持った制作を行えるようデザインルールを規定いたしました。

事業タグライン：Chain the Fire. ーその火を、つなげ。ー

企業のミッションである「1人ひとりの『挑戦』と『物語』を共に」という言葉を中心に、SFFが持つブランド価値を洗い出すワークショップを実施し、ステークホルダーへその価値を伝える「ブランドストーリー」を策定いたしました。ここには、出場者一人ひとりの挑戦と目的に向かう物語そのものが、他の誰かの挑戦を後押しし、挑戦の炎が次々と広がり伝播していく—、という深い意味を込めています。

その上で、言葉選びやそこに込める想いについてメンバーと何度もすり合わせを重ね、SFFの核となる事業タグラインとコンセプトメッセージを確立させました。

新たな挑戦と物語が動き出す姿勢と道のりを表現する「イグニッションパス」

デザインルールとなるブランドピラミッドやコミュニケーションキーワードを軸に、ブランドストーリーをワンビジュアルで表現する事業キービジュアルを作成いたしました。挑戦と物語が動き出す瞬間を捉えつつ、挑戦する人の姿勢を表すキーエレメントを力強くレイアウトすることで、SFFが挑戦者に寄り添い、常に揺るがない味方であり続ける姿勢も表現しています。

さらに、このキーエレメントを「イグニッションパス」と命名。SNS投稿やコンテストで使用する各種ツールのデザインフォーマットを整備し、社内でスムーズに展開できる仕組みを構築しました。この独自のラインやカラーを一目見るだけで「SFFだ！」と直感的に認知していただけるような、再現性の高いデザイン戦略としてご活用いただいています。

また、2026年度のSFF記念Tシャツのデザインも手掛け、大会コンセプトである「MovE」に込められた熱い想いをグラフィックで表現いたしました。このグラフィックデザインは、大会当日のフォトブースやパンフレットなどへも展開され、SFF全体の一体感を高めています。