SHE-KIMONO 事業ブランディング

和雑貨事業のブランド価値を整理する

ビジョンの見える化と現状の共通認識化を図る

事業部担当のキーマンからSHE-KIMONOのビジョンや事業展開、強み、課題、商品情報など、現状をヒアリングするところからスタートしました。将来的には海外展開を見据えていくため、ブランド価値を整える必要があると再認識。ヒアリングやディスカッションを通して共通認識化された情報を分析資料にまとめていきました。

本物の着物・帯を使用しているという最大の特徴をどのように魅せるのか、「コースター」という位置付けだけでは価格・機能性の両面で劣るという課題が明確になりました。また、アイデア次第で使い方は広がるものの、伝わりづらいという課題をどのように解決していくかを検討していく中で、競合・ベンチマークとなるブランドとして、「和小物」「伝統工芸品」など、着物を使ったリメイク品に限らないブランドを調査しました。

事業の成長を見据えたユーザー設計とベネフィットの整理

和雑貨を好むユーザー像を4パターンのペルソナに見える化しました。現在の商品にマッチするペルソナの優先順位をつけ、各ペルソナに響くであろうブランドのベネフィットを整理していきました。4パターンのペルソナからメインユーザーとして、暮らしに和雑貨・食器を取り入れることが好きな50代主婦層を設定しました。伝統工芸品好きの富裕層も候補に挙がりましたが、商品力をさらに高める必要があるため、将来的にアプローチしていくユーザーとして優先順位をつけました。

和雑貨事業のブランドコンセプトを明文化する

ブランドイメージをツール展開し、ユーザーとのコミュニケーションを活性化する

ブランドオープンに向けてブランドLPサイト、店頭用リーフレット、営業で活用するPPT資料を作成しました。メインとなるブランドイメージを共通イメージとして反映し、お客様とのあらゆる接点でブランドの価値が伝わるようにしました。各種ツールで用いている写真の品質感にもこだわり、使用シーンを想定して撮影をしました。使い方や商品イメージを伝えるために効果的だったと好評でした。