Webブランディングの成功秘話〜実際のプロジェクトの裏話〜
商品・サービスブランディング
「業界初」のインパクトを伝えるトータルデザイン
ZONE（ゾーン）商品ブランディング
株式会社ジェクス 様 [IDA大阪]
岡山製紙 採用ブランディング
株式会社岡山製紙 様 [IDA岡山]
“紙”をつくる仕事の採用ブランディング
- プロジェクト概要
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1907年に岡山市に創業した中芯原紙、紙管原紙、平板及び美粧段ボールの製造・販売している岡山製紙様。 これまでWebサイトの活用に注力できていませんでしたが、アイディーエイのセミナーへのご参加をきっかけに採用対象者に魅力を伝える戦略としてスタート。担当者から経営陣・社内に理解してもらう段階から始め、「共に働く仲間を集めるプロジェクト」としてワークショップを盛り込み、採用サイトの制作まで行いました。
「共に働く仲間を集めるプロジェクト」
歴史は100年を超える上場企業の岡山製紙様。トップから社員まで、想いの共通項を抽出するため、まずは社長や役員の方々へヒアリングをさせていただき、会社の想い・歴史・ビジョン・採用したい人物像などを伺っていきました。
プロジェクトは「インナーブランディング」や「採用ブランディング」というのではなく、わかりやすく「共に働く仲間を集めるプロジェクト」としました。ワークショップを通して社員のみなさまを巻き込みながら、採用コンセプトと採用Webサイトの制作を9ヶ月のプロジェクトとして行いました。
採用活動において岡山製紙様の魅力を伝えるため、自社分析として会社・仕事・個人の視点から良い点・改善点を抽出していきました。
ワークショップを通して、社員のみなさまが等身大で感じるままに記入することで本音をひろい上げることができ、普段集まることのない部署別のメンバーのコミュニケーションにもつながりました。
ワークショップで抽出した意見をカテゴリーに整理し、SWOT分析に落とし込み、共有資料としてまとめていきました。
仕事も遊びも一生懸命に
共に働く仲間をつくるプロジェクトとして、メンバーそれぞれが考える採用したい人物像＝一緒に働きたい人の条件を抽出していきました。ワークショップを通して条件を少しずつ具現化し、優先順位を整理しました。自分たちの働く環境や自社の魅力・弱みを把握した上で、どのような人財と働きたいのかを明文化することができました。
そして、採用したい人物像に対してどのようなメッセージで届けていくのかを検討し、採用コンセプトを構築しました。
独自のコンテンツで充実した採用サイトへ
ワークショップで固めたコンセプトを求める人物像へ発信すべく、採用Webサイトの制作を行いました。コンセプトや求める人物像、先輩インタビューなど基本的な情報に加え、歴史のある岡山製紙様の沿革をわかりやすく記した「岡山製紙のあゆみ」や、事業内容が伝わるページも充実させたサイトになりました。
岡山製紙様 採用Webサイト：https://www.okayamaseishi-saiyo.jp/
Voice
お客様の声
当初、『採用ブランディング』を導入したいと提案すると、社内からは「当社に魅力はない」という声が多数でしたが、IDAさんの推進力を借りプロジェクトを立ち上げ社内を巻き込むことができました。若手社員の目線での「欲しい仲間」・「新たな発見での当社の魅力」が整理され、『採用コンセプト』はシンプルかつ客観的にわかりやすいものとなり、当社の採用カラーもできあがってきました。
今となっては、制作した『採用サイト』は、社内・社外でも評判は高く、採用の効率化・社員の活性化等に非常に高い効果を発揮できています。このプロジェクトを実現できたことを、とても誇らしく感謝しています。
株式会社岡山製紙（総務経理部 マネージャー）
高橋浩二様
Summary
総括
採用サイト以外にも採用タグライン を用いたロゴマークを制作。ワークショップに参加したメンバーからも大好評で、ステッカーとバッジもつくることとなりました。また、採用サイト用に行った撮影についても、今まで社員を巻き込んで行う撮影が少なかったため、非常に良い経験・記念になったと聞いています。
Project Member
| デザインコンサルタント | Junya Nishie（岡山） |
|---|---|
| デザインディレクター | Sayaka Watase（岡山） |
| デザイナー | Sayaka Watase（岡山） / Miho Morimoto（岡山） / Hanae Tokuhisa（岡山） |
| アカウントプランナー | Megumi Kajifusa（岡山） |
| アカウントサポーター | Aya Matsuda（岡山） |
Branding Project