セールスブランディングから学ぶ 商品が選ばれるブランド体験づくり
極み おくみどり有機緑茶、極み 深蒸し茶
食品・菓子・飲料パッケージデザイン
有限会社おりた園 様 [IDA福岡]
鹿児島県知覧町のお茶農園「おりた園」の価値を伝える
- プロジェクト概要
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おりた園は、日本有数の緑茶生産地である鹿児島県知覧町のお茶農園です。
ブランディングプロジェクトの一環でパッケージデザインをフルリニューアルしました。
折田社長の農薬被害をきっかけに、大規模生産地では特に難しいとされる除草剤、殺虫剤、化学肥料を用いないお茶を作るべく、40年もの間試行錯誤を重ね独自農法でおりた園の味を作り上げてきました。また、生産から販売までの一貫体制も構築しています。
おりた園が持つ価値を伝えていかなくてはならないという課題、また親から子への世代交代のタイミングもマッチし、今回のブランディングプロジェクトがスタートしました。
ブランドの統一感と商品の価格帯をビジュアルでわかりやすく
既存のパッケージデザインはその都度単独でカタログから選んでデザインを作成するという方法だったため、統一感やオリジナリティがなく、パッケージ単体でおりた園の商品だということが認識できませんでした。
また、商品の価格帯もバラバラで、原価率や希少性と価格があっていないものも多くありました。
今回は改めて商品のランクやポジションの整理から一緒に行い、それに見合った形でビジュアルを作成していきました。
Project Member
| デザインディレクター | Yukie Omori (大阪) |
|---|---|
| デザインコンサルタント | Yuki Goto (福岡) |