クリンビューGコート新宿駅OOHデザイン制作

企画のアイデアが生まれたきっかけ

当初、雨の日のドライブが楽しみになることをテーマに、雨の日の車窓展のようなイメージで検討していたのですが、きれいな車窓の表現だけでは話題性に乏しく十分な効果を得られないのではないかと感じていました。
そこでGコートシリーズの使用前後でフロントガラスの視界が大きく変化するという特長に着目し、広告のデザイン自体が掲載期間中に変化するというアイデアが生まれました。

コンセプト・訴求ポイント

OOHの掲出場所となった新宿駅を利用する通勤中の皆様へ、「雨の日が楽しみになる」「どんな天気でもドライブが楽しみになる」メッセージの提供がコンセプトです。企画では、広告の前半では撥水処理前の曇った視界を、後半では処理後のクリアな視界を表現することで、製品の機能的価値と情緒的価値の両方を視覚的に訴求しました。
また、広告掲載に合わせ雨の日のドライブに関する調査を行ったところ、雨の日のドライブのきっかけとして景色の美しさ、特別なイベントや一緒に乗る人との時間が重要な要素であることがわかりました。
そこで、今回のテーマは「雨の日の思い出もクリアに」。雨で濡れたフロントガラス越しに見える景色とともに、心に残るワンシーンを想像させるメッセージを添えることで、景色と思い出に寄り添う存在として、「クリンビューGコート」シリーズの新しい価値を訴求しました。

デザイン制作の過程

変化するフロントガラスを3つ並べ、それぞれに「カップル」「ファミリー」「一人旅」と、見た人が自分ごと化しやすいようにストーリー性を持たせ、それが伝わりやすいようにメッセージやアイテムをデザインに入れ込みました。
また、それぞれの景色を撮影する場所の選定も行い、実際に現地に行って撮影を行い、デザインに嵌め込む形を取りました。

反響

普段プレスリリースを配信するだけでは取り上げていただけないメディアが多い中で、OOH掲出直前からメディアへのアプローチを重ね、「宣伝会議」や「月刊ブレーン」をはじめ合計40媒体以上のメディアの方に取り上げていただきました。また公式SNSはキャンペーン開始前のフォロワー数より、23％以上増加し、期間中の関連IMP数も21万件を超えることとなり大きな反響を呼ぶ結果となりました。