BLACK 無糖 パッケージデザイン

ブランド資産を継承し、時代に合わせたパッケージデザイン再構築

BLACK 無糖/ UCC上島珈琲株式会社 様(東京)

 

BLACK 無糖 パッケージデザイン

UCCのBLACK無糖ブランド全体の売上は横ばい状態(2012年度 年間500万ケース)が続き、ユーザー層は40~50代と高年齢化していました。
そこで、今までのユーザー層をキープしつつも若者を取り込み、さらに競合商品と一線を画す無糖缶コーヒーとしてのポジションを確立したいという想いで、パッケージデザインの全面リニューアルを行いました。

レギュラーコーヒー100%のゴールドラインをアイデンティティに

「BLACK」は20年以上続くロングセラーブランドであり、既存の顧客に受け入れられることと、新しさのバランスを検証し突き詰めました。
幅広いデザインから、細かなディテール差までを検討した上で、王道感は踏襲しながら、商品の最大の特徴である「レギュラーコーヒー100%」をゴールドラインで全アイテム統一して訴求することで、商品のアイデンティティを高めました。

デザインディレクター:山口 桂巳(東京)、種市 雄介(東京)

デザイナー:山口 桂巳(東京)、種市 雄介(東京)、小佐田 直樹(東京)

デザインコンサルタント:小林 悟(東京)

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