書店への訪問数、書店における書籍の売れ行きが芳しくないという課題がある中、書店と出版社を繋ぐ「取次」として機能している会社の新しい事業として、雑誌コーナーで雑貨を発売するプロジェクトが始まりました。

Hmmm!?という新ブランドを立ち上げ、雑誌コーナーに什器を設置し、ジャンルに合わせた雑貨を展開していく企画としてデザインしました。

一般的な流通もののように、「何者かが分かりやすい」ではなく、ブランド名でもありコンセプトである「ん！？」を店頭で見て感じてもらうため、あえてどこか気になるパッケージデザインにしていくことが求められました。

同時に制作したリーフレットは、雑誌風のデザイン構成にし、楽しく読み進めてもらえるような内容に仕上げることで捨てられないプチ冊子として機能させました。書店だけでなくCVSでも展開し、年間を通して続く事業となっています。