元々珍味カテゴリーをメインに商品展開をしていましたが、売上が落ちてきていた中、お菓子カテゴリーで新たな売上を作るべく、試行錯誤の末に完成したのが「美実PLUS」でした。
数年経った現在では業界も成熟し、競合商品が増えてきたため、改めて商品のブランド戦略の見直しを図ることとなりました。
「自然の実りに美味しさをPLUS」(=美実PLUS)というコンセプトを、リスのキャラクターを用いて美実の森という世界観を作り出しました。

それをパッケージに反映するだけでなく、Webにも展開することによってブランド体験の場を広げ、競合と差別化し、店頭で比較して買ってもらえるように美実PLUSファンの育成を目指しました。
その後、リスのキャラクターがブランドの広告塔として効果的にターゲット層に働きかけており、ブランドサイト上での離脱率も改善しました。