フィルたんは業界No.1の売り上げを誇っていましたが、市場での競合商品の増加、購入層の拡大もあり、より商品を店頭で目立たせ、商品の認知度を上げるためにリブランディングを行いました。

今まで企業が取り組んでいなかった、キャラクター設定をしてパッケージとWebのデザインをすることで、購入が少なかった若年層へアプローチしました。またこのキャラクターがキャンペーンのノベルティ・展示会・SNSなど様々なところで、企業のアイコニックな存在になり、拡散出来るようになりました。

市場が数字を下げている中、売り上げを伸ばしています。