事業ブランディング-株式会社ファミリー

 

マンションで培った経験を活かした戸建て住宅事業のブランド立ち上げ。

arune ブランディング/株式会社ファミリー 様(福岡)

福岡県福岡市に本社を構える総合不動産業の株式会社ファミリー様。マンション事業を中心に20年以上の実績がある中、新しく戸建て住宅事業のブランド立ち上げを当時検討されていました。そこで、現状把握・各種分析から企業として持っている強みを抽出し、ブランドコンセプト設計、ネーミング、ロゴマーク、Web、パンフレットなどトータルでサポートいたしました。

ブランディングプロジェクト紹介 

事業ブランドの役割と目指すビジョンを可視化する。


プロジェクトの1番最初の取り組みとして、会社のトップ、事業のキーマンの方々にヒアリングを行い、ブランドの夢やビジョンを可視化し、メンバーで目指す方向を共通認識にすることからスタートしていきました。販売棟数やエリアなどの販売戦略だけではなく、ブランドとして目指す方向を定めることで、構築する過程での判断基準にもなりました。



最大の価値は「本当に実現したい暮らし」を提供することで生まれる「家族の笑顔」


事業立ち上げに際し、ヒアリングした内容や3C・STPの観点から分析を行っていきました。その中で、この戸建て事業ブランドの最大の価値は他社よりも「快適に暮らせる家づくりにこだわること」から「家族の笑顔」が生まれるということでした。そこからタグラインには「笑顔があるね」、ブランド名をaruneと名付け、福岡の戸建て住宅事業ブランドとしてスタートしました。



 

 

ブランドらしさを保ちつつ、ユーザーに届き、記憶に留まりやすいブランドイメージを構築。


黄色というカラーで販売時に目立ち、ユーザーへの印象づけを行いながらも、どのような接点でaruneに触れてもブランド価値がぶれなく伝わることを意識しました。また、快適な暮らしを提供する上質感のあるブランドイメージを保てるように各ツールに展開していきました。

 

 

デザインディレクター:秋山 輝江(福岡)

デザインコンサルタント:後藤 佑紀(福岡)

アカウントプランナー:松田 瞬(福岡)

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